IDEIA BOA NÃO TEM CEP.

Durante muito tempo, especialmente na publicidade, parecia existir um endereço certo para as grandes ideias.

E eu vivi isso.

Comecei minha carreira em São Paulo, trabalhando em algumas das principais agências do Brasil e criando para clientes nacionais e globais.

Naquela época, estar em um grande centro fazia muita diferença. O acesso à informação era outro. Estar perto das grandes agências, profissionais e marcas era também uma forma de construir repertório, aprender e criar oportunidades.

Foi fundamental para a minha formação. Mas comecei a perceber que a tecnologia poderia mudar essa lógica. E estou falando de uma época em que, como costumamos brincar, a internet ainda era tudo mato. Conexão discada, pouca informação disponível e um mundo muito diferente daquele que hoje cabe na tela do nosso celular. Mesmo assim, uma pergunta já me fascinava: SE A INFORMAÇÃO PUDESSE CHEGAR A QUALQUER LUGAR, POR QUE AS IDEIAS TAMBÉM NÃO PODERIAM SAIR DE QUALQUER LUGAR?

Eu não sabia exatamente quando isso aconteceria. Mas acreditava que aconteceria.

E foi também com essa convicção que começamos a sonhar com a Agência SALA em Jaguariúna. Fazendo o que amo perto de quem amo. Acreditávamos que criatividade poderia acontecer de qualquer lugar para qualquer lugar. E fomos fazendo acontecer.

Um projeto aqui. Outro ali. Uma reunião em uma cidade. Um cliente em outra. Pessoas trabalhando juntas mesmo sem estarem todos os dias no mesmo lugar.

Até que veio a pandemia e o mundo descobriu, praticamente por obrigação, que pessoas, empresas, clientes e ideias não precisavam estar no mesmo endereço para fazer grandes coisas acontecerem.

O endereço perdeu ainda mais importância. Mas acho importante dizer uma coisa.

A tecnologia ajudou muito a diminuir distâncias. Só que ela não inventou essa possibilidade.

Ideias sempre atravessaram fronteiras. E basta olhar para algumas das empresas que hoje fazem parte da nossa vida para perceber isso.

A LEGO nasceu em Billund, na Dinamarca. De uma pequena cidade dinamarquesa surgiu uma marca que, décadas depois, ganhou o mundo.

A Nike começou no Oregon, nos Estados Unidos. Quando ainda se chamava Blue Ribbon Sports, os primeiros pares de tênis importados por Phil Knight chegaram à casa de seus pais.

O primeiro Walmart abriu suas portas em Rogers, no Arkansas.

E nem precisamos sair do Brasil.

A Embraer nasceu em São José dos Campos, no interior de São Paulo. De lá, aviões brasileiros começaram a cruzar fronteiras e ganhar os céus do mundo.

Histórias completamente diferentes, é claro.

Mas existe algo que gosto de enxergar em todas elas.

IDEIAS GRANDES NEM SEMPRE NASCEM EM ENDEREÇOS GRANDES.

Hoje, a tecnologia diminuiu distâncias e ampliou possibilidades. Mas isso também aumentou nossa responsabilidade. Porque, se o endereço deixou de ser uma barreira, ele também deixou de ser uma desculpa. Não basta estar conectado ao mundo. É preciso ter algo relevante para dizer a ele. É preciso construir repertório. Entender pessoas. Conhecer culturas. Experimentar. Errar. Aprender. Resumindo: viver.

Até porque, como sempre falo, a VIDA está no meio da criatiVIDAde. Literalmente. E talvez seja justamente isso que permita que uma ideia criada em qualquer lugar seja relevante em muitos outros.

A SALA cresceu acreditando que não precisava estar no centro do mapa para colocar suas ideias no centro das conversas.

E continuo acreditando nisso.

IDEIA BOA NÃO TEM CEP.

Seu endereço diz onde você está. Não até onde você pode chegar.

Pense nisso. Melhor dizendo: fale com a Agência SALA. 😉

#vamosquevamos fazer a criatividade assertiva acontecer pelos quatro cantos do mundo.

Texto: Leopoldo Azevedo, sócio-fundador da Agência SALA