SALA transforma descarte em pesquisa consciente para lançamento de Fanta Guaraná
- Agência SALA
- 14 de jun. de 2021
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Uma lata, duas lixeiras e uma pergunta provocativa. Para o lançamento de Fanta Guaraná, a SALA criou para a Brasal Refrigerantes uma ação que transformou a degustação do produto em uma pesquisa consciente de satisfação nas ruas de Brasília.
A dinâmica era simples. Depois de experimentar a novidade, o público encontrava duas opções para descartar a lata e, ao mesmo tempo, responder à pergunta: “É igual ou melhor que aquele outro guaraná?”
Cada lixeira representava uma resposta. Ao escolher onde jogar a embalagem, o consumidor também dava seu voto sobre o novo sabor.
A ação transformou um gesto que normalmente encerraria a experiência, o descarte da lata, em mais um ponto de contato com a marca. Assim, a mesma iniciativa que apresentava Fanta Guaraná ao público também permitia acompanhar sua percepção sobre o lançamento de forma simples, visual e espontânea.
Além de funcionar como pesquisa, a provocação ajudou a colocar o produto em uma conversa que o consumidor brasileiro conhece bem, convidando quem participava a experimentar, comparar e tirar suas próprias conclusões.
A iniciativa ganhou as ruas de Brasília mostrando que até o lixo pode virar informação quando existe uma boa ideia por trás.
No fim, degustação virou pesquisa, descarte virou voto e a resposta do público virou parte da experiência.
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