Simmons chega a 200 lojas e fortalece posicionamento no mercado premium

De 23 para 200 lojas exclusivas em seis anos. A Simmons acaba de alcançar um marco importante de sua trajetória no Brasil, ampliando sua presença no mercado premium de colchões.

Em agosto, a marca chegou a 200 lojas exclusivas em operação no país. Em 2020, eram 23. O crescimento faz parte de um movimento de expansão da Simmons no Brasil que envolve novos produtos, experiências de loja e o fortalecimento de sua presença e posicionamento no mercado.

Nesse momento de evolução da marca, a SALA é responsável pela estratégia e comunicação da Simmons, levando a Criatividade Assertiva para a construção de campanhas, conceitos e ações que traduzem seus diferenciais e aproximam a marca dos consumidores.

Um dos trabalhos desenvolvidos pela agência é o conceito “A Arte de Dormir Bem”, criado para ampliar a conversa da Simmons para além dos atributos do produto.

Tradição, tecnologia, qualidade, design e conforto continuam fazendo parte dessa história, mas passam a sustentar um território maior. Afinal, dormir bem faz parte de tudo o que a vida pede. É no repouso que o corpo se recupera, a mente desacelera e nos preparamos para viver melhor o dia seguinte.

“A Simmons tem uma história muito rica, construída sobre tecnologia, inovação e qualidade. Nosso desafio é transformar toda essa força em uma comunicação que seja relevante para o consumidor de hoje. ‘A Arte de Dormir Bem’ nasce desse pensamento, ampliando a conversa sobre o produto para colocar o sono e o bem-estar no centro da relação com a marca”, afirma Fábio Wanderley, sócio da SALA.

Os números ajudam a dimensionar esse momento. Nos últimos cinco anos, a Flex do Brasil registrou crescimento de 173% no faturamento, e as lojas exclusivas passaram a representar 70% das vendas da companhia.

“Em 2020 tínhamos 23 lojas exclusivas e ainda estávamos validando esse modelo. Chegar a 200 unidades seis anos depois mostra que encontramos uma estratégia de distribuição capaz de sustentar a expansão da Simmons no mercado premium brasileiro”, afirma Olga Fonseca, diretora de Marketing da Flex do Brasil.

A expansão acontece também em um período de evolução do portfólio e de aproximação da Simmons com os universos de arquitetura, design e bem-estar, reforçando a construção de uma marca que combina sua história centenária com novas formas de se relacionar com o consumidor.

Para a SALA, fazer parte desse momento significa seguir construindo, junto com a Simmons, uma comunicação capaz de acompanhar a evolução da marca e os próximos capítulos dessa história.

#vamosquevamos que é só o começo. E que venham muitos bons sonhos de comunicação com criatividade assertiva.